SEMARANG (Jatengdaily.com) – Tim Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) dosen Magister Manajemen Universitas Semarang (USM) memberikan pendampingan kepada pelaku usaha kecil menengah (UKM) di Kelurahan Bulusan, Kecamatan Tembalang, Semarang, baru-baru ini.
Tim PkM USM terdiri atas Ketua Dr. DC Kuswardani, anggota Guruh Mulia Widayat, SE., MM dan Lusa Mara, SE, MM.
Kuswardani mengatakan, tujuan kegiatan untuk meningkatkan pemahaman dan kemampuan pelaku Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kelurahan Bulusan, Kecamatan Tembalang, Kota Semarang, dalam menentukan pasar sasaran yang tepat sebelum menjual produk.
Sebab, penentuan pasar sasaran merupakan langkah strategis yang sangat penting bagi UKM untuk memastikan produk mereka dapat diterima dan bersaing di pasar yang sesuai.
Namun, banyak pelaku UKM masih menghadapi kesulitan dalam memahami karakteristik pasar yang relevan dan strategi segmentasi yang efektif.
”Bagi pelaku usaha untuk memudahkan Penentuan pasar sasaran yang merupakan langkah strategis penting bagi UKM untuk memastikan produk mereka dapat diterima dan bersaing di pasar yang sesuai,” katanya.
Dia berharap, melalui kegiatan tersebut pemasaran produk serta potensi peningkatan daya saing usaha mereka di pasar lokal meningkat, sehingga dapat memberikan kontribusi nyata dalam mendukung perkembangan UKM di wilayah Bulusan, Kecamatan Tembalang, Kota Semarang
Menurutnya, selama kegiatan pihaknya memberikan materi tentang konsep segmentasi, targeting, dan positioning (STP). Hal itu perlu dipahami oleh pelaku UKM agar mereka mampu mengidentifikasi segmen pasar potensial dan menentukan target yang tepat berdasarkan kebutuhan dan karakteristik konsumen.
”Pelaku UKM harus terus menerus belajar menentukan pasar sasaran yang spesifik agar dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasaran, sehingga mampu mengurangi biaya promosi yang tidak efisien dan meningkatkan peluang penjualan,” ungkapnya.
Dia menambahkan, pengetahuan yang diberikan mendorong pelaku UKM untuk lebih fokus dalam memilih pasar sasaran, yang berdampak pada peningkatan daya saing dan keberlanjutan usaha di tengah persaingan yang semakin ketat
”’Dalam kegiatan ini kami menyasar Tim penggerak PKK Kelurahan Bulusan, Kecamatan Tembalang sebagai pelaku usaha,” tandasnya. St