SEMARANG (Jatengdaily.com)- Wakil Ketua Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (LPPM) yang juga dosen Prodi Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis (ITB) Semarang Amin Kuncoro SE MM CBV CGBA CBA, berhasil meraih nilai cumlaude dalam sidang promosi Doktor Ilmu Ekonomi pada Program Pasca Sarjana Universitas Merdeka (Unmer) Malang, Kamis (12/11/2020).
Kini, Amin Kuncoro berhak menyandang gelar Doktor Amin Kuncoro. Kelulusan ini, setelah dia berhasil mempertahankan disertasinya yang berjudul Inovasi dan bauran pemasaran sebagai mediasi pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UKM makanan dan minuman pada wisata religi di Kabupaten Kudus.
Adapun promotornya adalah Prof Dr Widji Astuti MM dengan Co Promotor Dr Ach Firdiansyah MM. Sedangkan tim penguji atau penyanggah sebagai berikut. Prof Dr Noermijati, Prof Dr Grahita Chandrarin, Prof Dr Anwar Sanusi, Prof Dr Lilik Kustiani, Dr Junianto Tjahyo Darsono, Dr Saiful Arifin dan Dr Bambang Supriadi.
Menurut Amin Kuncoro, penelitian ini mengkaji pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap inovasi dan kinerja pemasaran dengan menempatkan inovasi sebagai antara.
Orientasi pasar akan meningkat jika dipandang sebagai kunci elemen untuk mencapai kinerja pemasaran. Orientasi kewiraushaan terbukti mampu meningkatkan kinerja pemasaran. Pada hasil penelitian menyarankan jika kinerja pemasaran ingin meningkat, maka perlu memperkuat inovasi produk mapun promosi.
Jadi, orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran tetapi orientasi pasar tak berpengaruh langsung pada kinerja pemasaran.
Kabupaten Kudus sendiri memberi fasilitas pada pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dengan memberikan pinjaman lunak tanpa bunga. Hal ini terkait dengan upaya pemkab untuk memberi bantuan bagi para pelaku UMKM di sektor makanan dan minuman, sebab memiliki potensi untuk terus dikembangkan. She
Selamat nggih pak