Teliti UMKM, Dosen USM Edy Suryawardana Raih Doktor dari PDIM Unissula

SEMARANG (Jatengdaily.com)- Melakukan disertasi berjudul ”Peningkatan Kinerja Pasar Ekonomi Kreatif Berbasis Maslahah Positional Advantage,” Edy Suryawardana berhasil meraih gelar Doktor dari Program Doktor Ilmu Manajemen (PDIM), Fakultas Ekonomi (FE) Unissula, pada Rabu (28/2/2024)

Edy Suryawardana yang merupakan dosen Fakultas Ekonomi (FE) Universitas Semarang (USM) ini dinyatakan lulus dengan predikat kelulusan sangat memuaskan, dan merupakan lulusan Doktor PDIM FE Unissula ke 48.

Penelitiannya konsen pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM), terkait pada orientasi halal produk dan pemasarannya untuk meningkatkan market performance UMKM kreatif.

Diakui, menurutnya, jika perkembangan ekonomi kreatif di bidang kuliner dan minuman bisa menjadi unggul jika memasukkan konsep maslahah positional advantage atau keunggulan posisional bermaslahah. Artinya keunggulan produk baik, dan dilandasi dengan nilai-nilai syariat Islam.

Maslahat pada dasarnya diartikan sebagai sesuatu yang baik dan bermanfaat. Sedangkan dalam penelitian ini, maslahah positional advantage adalah keunggulan relatif yang ditawarkan perusahaan (dalam hal ini UMKM) kepada pasar dalam bentuk produk maupun layanan halalan toyyiban yang menopang kebutuhan lahiriah dan keberkahan hidup pelanggan maupun lingkungan.

Perusahaan yang memiliki maslahah positional advantage adalah perusahaan yang memiliki sejumlah karakteristik. Diantaranya, produknya lebih spesifik dalam pemenuhan kebutuhan ekonomi, produknya khas, lebih unik dan khas dalam pemenuhan produk halal dan toyib untuk pelanggan, lebih khas dalam memposisikan image religius, dan relatif lebih unggul dalam delivery atau pengiriman.

Kesadaran para pelaku UMKM untuk melakukan produk yang halal misalnya menggunakan bahan tambahan yang halal, kesediaan mengurus sertifikat halal, kesediaan untuk proses produksi produk yang halal, kesediaan menjamin distribusi yang mampu meningkatkan maslahah positional advantage.

”Intinya, halal produk dan marketing mendorong UMKM kreatif untuk senantiasa meningkatkan halal awareness (kesadaran untuk halal). Sehingga halal produk dan halal marketing bisa mencapai maslahah positional advantage sehingga UMKM kreatif mampu mencapai kinerja pasar yang superior,” jelasnya.

Adapun ujian terbuka doktor ini dipromotori oleh Prof Dr Hendar SE MSi dan Co Promotor Dr Marno Nugroho SE MM.  Dengan jajaran tim penguji terdiri dari:  Prof Dr Hendar SE MSi, Dr Marno Nugroho SE MM, Prof Dr Suliyanto SE MM, Prof Dr Widodo SE MSi (Sekretaris Sidang yang juga merupakan Ketua PDIM FE Unissula), Prof Dr Heru Sulistyo SE MSi (Ketua Sidang yang juga Dekan FE Unissula), Prof Dr Alifah Ratnawati SE MM dan Dr Asyhari SE MM. she