SEMARANG (Jatengdaaily.com)- Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi (Fikom) Unissula, Dian Marhaeni Kurdaningsih berhasil meraih gelar Doktor dari Universitas Negeri Surakarta Sebelas Maret (UNS) Surakarta.
Ia lulus dalam ujian terbuka doktor yang dilaksanakan pada Kamis (24/4/2025) di gedung Fisip UNS.
Dian memprersentasikan disertasinya berjudul Perubahan Konstruksi Pesan Iklan Produk Anak Era Media Online di Indonesia.
Menurutnya saat ini terjadi adanya perubahan sifat media dari lama konvensional (televisi) ke online. Televisi memiliki karakteristik sebagai media satu arah, dominan dan bersifat masif ke media online yang lebih demassification, individual, berkecepatan tinggi dan asynchronous. Hal itu juga menyebabkan perubahan konstruksi iklan khususnya iklan produk anak di media online.
Lebih lanjut ia menyimpulkan bahwa perubahan media dan lingkungan media telah merubah konstruksi periklanan produk anak dari era konvensional ke era media online. Perubahan konstruksi secara makro tampak dari tiap tiap elemen periklanan dari startegi tampilan merek di awal waktu, sifat persuasi, brand ambassador, warna, musik, narator, bentuk persuasi, formula iklan, dan tipe pesan.
Konstruksi waktu tampilan merek menghibur versus informatif. Brand ambassador konstruksi sosial versus akar rumput. Perubahan musik membangun konstruksi memori versus kreatifitas.
Perubahan narator membangun konstruksi keakraban versus kepatuhan, dan perubahan bentuk persuasi membangun konstruksi harmoni versus kekuasaan.
Secara makro iklan televisi membangun konstruksi sosial dan iklan di media online membangun konstruksi kekuatan individu.
Ujian terbuka dipimpin oleh Dr Didik Gunawan Suharto SSos MSi. Anggota penguji Prof Dr Puji Lestari MSi, Prof Dra Prahastiwi Utari MSi PhD, Dr Ahmad Zuber SSos DEA, dan Sri Hastarjo SSos PhD. Bertindak sebagai promotor dan ko promotor antara lain Prof Dr Mahendra Wijaya MSi, Dr Andre N Rahmanto SSos MSi dan Dr Drajat Tri Kartono MSi.
Dian Marhaeni Kurdaningsih lulus sangat memuaskan dengan IPK 3,98. Dekan Fikom Trimanah SSos MSi beserta semua dosen Prodi S1 Komunikasi Unissula hadir secara langsung dalam ujian terbuka tersebut. she